O futuro das empresas está na sustentabilidade

Inúmeras marcas, produtos e serviços derivados de práticas sustentáveis estão cada vez mais ganhando espaço por conta do diferencial competitivo de mercado, uma exigência dos consumidores das empresas, independentemente do porte que ela possua. Mas, para que mudanças sejam notadas, é necessária uma mudança em prol da sustentabilidade que deve existir em toda a cadeia hierárquica da empresa.

Muito mais do que cumprir uma legislação ambiental, o pequeno empreendedor deve investir em práticas de sustentabilidade ambiental construindo uma estratégia para criar uma nova imagem e gerar uma maior confiança do consumidor, tornando-se assim, uma empresa mais inovadora e competitiva.

Para tirar as dúvidas dos empreendedores sobre como ingressar suas empresas práticas sustentáveis, confira a entrevista do Pensando Grande com Carlos Alberto dos Santos, com o diretor-técnico do SEBRAE, Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas:

1 – Muitas empresas ainda não estão 100% envolvidas com a sustentabilidade. A que fator você atribui esse cenário?

O consumidor final já incorpora conceitos de sustentabilidade, impondo ao mercado sua preferência. E no encadeamento produtivo, grandes empresas exigem cada vez mais ações socialmente responsáveis e ambientalmente corretas de seus fornecedores, em geral, micro e pequenas empresas. A tendência, então, é de crescimento da demanda por produtos e serviços sustentáveis, o que influencia a produção, portanto, a oferta. Para que um pequeno negócio seja sustentável e competitivo é preciso inovar e fazer investimentos, simples ou complexos, de acordo, por exemplo, com o grau de impacto ambiental gerado por ele. E quando uma empresa adota boas práticas, consegue reduzir seus custos operacionais significativamente e, em médio prazo, obtém retorno financeiro. O Sebrae, por meio do Programa Sebraetec, subsidia a implantação de tecnologias limpas, elabora o projeto e cobre 80% ou até 90% dos custos do empresário. Além disso, já há instituições financeiras que oferecem linhas de crédito voltadas à implementação dessas práticas.

Foto: concept by ionut jay

2 – Quais as vantagens que um empreendedor pode ter ao adotar ações/produtos pensando na sustentabilidade?

Os benefícios são muitos e transpõem a redução de impactos ambientais. Começam pelo diferencial de mercado e melhoria da imagem da empresa, que passa a lucrar socialmente após adotar boas práticas. A confiança da sociedade no empreendimento aumenta e dessa forma é possível atender a clientes mais exigentes. Financeiramente, podemos citar o crescimento da rentabilidade e da lucratividade, assim como a diminuição de custos de produção e de destinação final de resíduos impactantes, por meio de coleta seletiva estruturada. Hoje, as empresas que se antecipam e adotam processos, gestão e práticas sustentáveis são inovadoras e mais competitivas.

3 – Como é possível um pequeno empreendedor iniciar um projeto sustentável?

O empreendedor interessado em iniciar um pequeno negócio sustentável deve atentar-se ao ciclo de vida dos materiais que utiliza, além de agregar valor aos resíduos gerados pela atividade. Temos exemplos de pequenos negócios que se tornaram mais rentáveis e lucrativos por meio da implementação de práticas sustentáveis, apenas reorganizando a logística de utilização de insumos como água e energia. Verificamos recentemente que a maioria dos proprietários de micro e pequenas empresas estão comprometidos com questões ambientais, como revelou a sondagem feita pelo Sebrae. De acordo com a pesquisa, os empresários do segmento de pequeno porte praticam ações como coleta seletiva de lixo (70,2% dos entrevistados), controle de consumo de papel (72,4%), controle de consumo de água (80,6%), controle de consumo de energia (81,7%) e uso adequado de resíduos tóxicos, como solventes, produtos de limpeza e cartucho de tinta (65,6%). A sondagem considerou 3.912 entrevistas feitas com donos de micro e pequenas empresas em todo o país.

4 – Qual o maior desafio do empreendedor em relação à sustentabilidade no negócio?

O maior desafio em relação à sustentabilidade nos pequenos negócios é sensibilizar empresários sobre a necessidade de mudar a cultura organizacional, alterar modelos já consolidados e adotar um sistema de gestão ambiental. Quando o dono do negócio percebe a importância de promover a nova cultura, ele pode estimular o engajamento da equipe por meio da captação e valorização de ideias sustentáveis que sejam discutidas de forma transversal entre os colaboradores da organização. É importante, porém, que o empresário perceba as novas tendências e se adapte, promovendo as mudanças e inovações necessárias para garantir maior competitividade ao seu negócio.

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